?“好聽”并不是萬能的：有目的地選擇商標名稱

??一個好的商標名絕不只是好聽那么簡單，筆者認為需要滿足簡潔明了、準確表達品牌特性、時代性、可擴展性四個基本要素。

??簡潔性。消費者不會刻意去記一個商標，越簡潔越能被人記住。蟬聯6年“全球最具價值品牌”冠軍的蘋果，“被咬了一口的蘋果”標志異常簡單，卻讓人過目不忘。耐克的紅色“勾”形圖案只有寥寥一筆，仿佛隨性勾成，不可謂不經典。

??準確表達品牌特性。商標是為品牌服務的，要能夠準確傳達品牌核心特征和價值觀。不同行業和品牌所要表達的含義和調性顯然是不同的。食品行業需要表達的是健康、美味；建筑行業則需要溫馨、人文、環保；服裝行業更突出舒適、品位、風格等。同樣是以“M”作為品牌標志，麥當勞標志圓潤的棱角、柔和的色調，顯然和摩托羅卡的棱角分明、凌厲的高科技質感所表達的品牌調性完全不同。

??時代性?；ヂ摼W帶來的變革不只是商業模式，更對消費理念產生了巨大沖擊。一個能夠和市場共進的商標應該具有鮮明的時代特色和文化內涵，以便于和精準的消費群體形成共鳴，建立品牌認同，形成口碑和社群效應。四十多年間，星巴克的商標logo就歷經數次換裝，不斷調整色彩、構圖，以適應隨時代變遷而飛速演化的消費審美。

??擴展性。服裝行業周邊品類眾多，考慮到對各分支產品的覆蓋，商標的拓展和兼容性要求頗高。以“七匹狼”、“勁霸”等品牌為例，其自身所攜帶的“剛”性和“野”性特征和男性服裝品牌調性十分契合，但若要發展女性服裝，甚至嬰幼兒服裝，顯然就不太合適。然而市場風云變幻，誰能保證賣包子的某一天不會被迫去賣咖啡？

??三步走：科學篩選商標類別

??根據《商標法》，所有商品和服務按國際《類似商品和服務區分表》分為45大類。服裝企業要全面保護自己的商標，僅僅注冊第25類肯定不夠，在核心類別的基礎上，還需進行拓展類別和防御類別的注冊。

??服裝類核心類別主要包括：25類(衣服、鞋、帽子)，18類(皮革、箱包)，35類(商業經營、商業管理)，26類(服裝花邊、飾品、鞋配件等)。滿足當前最基本的業務需要。

??拓展類別主要包括：5類(失禁用衣)，8類(手工具和器械)，9類(安全救護服裝等)，10類(醫療用服裝)，20類(衣帽架、掛鉤)，21類(衣夾、熨衣板等)，24類(紡織品等)，28類(旱冰鞋、輪滑鞋、特殊帽子等)，37類(清洗、修補衣服、修鞋等)，40類(服裝制作、皮革加工等)，45類(服裝出租)等。滿足未來業務拓展需求。

??防御類別主要包括：1類(鞣料及皮革用化學品)，2類(染料)，3類(化妝品)，11類(電動干衣機等)，14類(珠寶、首飾、手表)，39類(運輸、商品包裝和貯藏)等。用以防范可能的商標侵權。

??當然，對一些預算充足的企業，可以考慮全類注冊，一勞永逸。

??最大限度節約成本：提前進行風險預估

??由于盲查期和近似判定等因素存在，沒有任何一家機構能保證商標注冊一定成功，如何提前進行風險預估，提高注冊的成功率就至關重要。商標近似查詢能夠有效掌握相關商標登記注冊情況，以了解準備注冊的商標是否與他人已經注冊或正在注冊的商標相同或近似，提前獲知風險，便于調整商標注冊策略。

??目前商標申請人有兩種方式進行進行商標近似查詢：商標局官網或第三方平臺。鑒于絕大多數申請人和機構不熟悉商標申請流程和近似判定機制，筆者建議委托第三方專業平臺進行更加系統、全面的風險評估。國際著名服裝鞋類品牌“NB新百倫”就在這件事上吃過大虧，進入中國前，“新百倫”商標已被中國一家公司搶注，但新百倫公司在擴展中國市場時顯然忽視了這一潛在風險，最終東窗事發，導致其丟掉了“新百倫”商標的使用權和500萬元的巨額賠償。

??必須強調的是，商標注冊風險只可降低，不可能完全規避，申請人要想盡可能提高成功率，減少時間和資金損失，可以選擇專業平臺推出的成熟產品，如八戒知識產權(原“豬標局”)的“擔保注冊”、“無憂注冊”等，商標注冊如果不成功，將會退還所有費用。

??從部分到整體：組合商標分開注冊

??絕大多數商標都是文字、圖形等的組合。商標局需要對構成組合商標的文字、字母、圖形等要素進行逐一審查，并保證所有要素均不與他人已經注冊或正在注冊的商標相同或近似，這大大增加了組合商標的注冊失敗風險。同時，組合商標只能作為一個整體使用，不可隨意改變組合方式或單獨使用各組合要素。如果他人擅自使用組合商標中的某一部分，很可能不會被判定為侵權，這無疑給了投機取巧份子機會。

??因此，在注冊商標時最好將組合商標分開注冊，以降低商標駁回風險，同時所有注冊要素都受法律保護，可以自由組合使用，規避了日后可能出現的“搭便車”等商標侵權行為，切不可因省小錢而誤大事。

??從歷史發展來看，中國將不可避免地走向知識產權保護之路，知識產權的競爭將成為下一個全球競爭的戰略要地，很多西方發達國家的企業在行業發展初期紛紛將知識產權保護當成企業發展的重中之重。而中國企業要想在知識產權領域中取得地位，就必須要深刻意識到知識產權保護的重要性，盡早注冊商標，使用有效手段保護“商標生態”的健康狀態。